貴陽網(wǎng)訊 2021年，貴州省刺梨產(chǎn)業(yè)工作專班持續(xù)通過電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等多種方式，從品質(zhì)、品牌和文化等不同維度和視角，對貴州刺梨進(jìn)行全方位、多層次的宣傳推介，不斷提升貴州刺梨的知曉度和影響力，僅新聞報(bào)道就多達(dá)1萬余條，瀏覽量超4億次。

從2019年至2021年，以“貴州刺梨·維C之王”為核心廣告詞，在中央電視臺、貴州電視臺等連續(xù)3年投放商業(yè)廣告和公益廣告。在CCTV1、CCTV2、CCTV7等十余個(gè)頻道、貴州衛(wèi)視《貴州新聞聯(lián)播》前的“提示收看”時(shí)段高頻次播出，累計(jì)播放超6000次，精準(zhǔn)觸達(dá)50余億次政商人群。

自2020年開展“貴州刺梨·維C之王”抖音挑戰(zhàn)賽至今，有近5.3億人次參與，挑戰(zhàn)視頻11.4萬個(gè)，播放量已突破6.3億次，達(dá)人BGM使用次數(shù)超2萬次，向全網(wǎng)傳遞貴州刺梨維C之王的聲音。2021年11至12月，發(fā)起“dou出貴州生態(tài)美食”抖音挑戰(zhàn)賽。以“貴州刺梨·維C之王”為子話題，一個(gè)月播放量就突破1.4億次，活動(dòng)效果遠(yuǎn)超預(yù)期。

2021年首次與百度商務(wù)合作，在百度首頁以“貴州刺梨”為關(guān)鍵詞搜索，可直達(dá)“貴州刺梨”官方動(dòng)態(tài)首頁，直觀霸屏展示了品牌形象，統(tǒng)一規(guī)范了貴州刺梨在百度的檢索。還實(shí)現(xiàn)了線上京東、天貓等平臺跳轉(zhuǎn)購買，助力刺梨企業(yè)拓寬銷售渠道。贈(zèng)送的百度開屏聯(lián)動(dòng)廣告、省刺梨行業(yè)協(xié)會(huì)百家號，實(shí)可現(xiàn)曝光量超過1080萬次。發(fā)起“貴州刺梨·維C之王”話題的討論和征文活動(dòng)，閱讀量超518萬人次，曝光量超20萬次。

國內(nèi)各大知名媒體和省內(nèi)媒體爭相報(bào)道貴州刺梨，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年全年報(bào)道刺梨產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)、企業(yè)發(fā)展、新品發(fā)布等訊息10000余條，瀏覽量超4億次。

2021年，刺梨產(chǎn)業(yè)工作專班組織刺梨企業(yè)參加了“3?27農(nóng)產(chǎn)品（食品）深加工高成長企業(yè)產(chǎn)品推薦啟動(dòng)活動(dòng)”“7·15貴州刺梨·健康中國行啟動(dòng)儀式暨產(chǎn)業(yè)招商推介活動(dòng)”、第104屆全國糖酒商品交易會(huì)、西安食博會(huì)、北京水博會(huì)、貴陽生態(tài)文明國際論壇、第二屆貴陽工業(yè)博覽會(huì)等活動(dòng)，貴州刺梨展館總是熱門展臺，品牌宣傳效果顯著。

去年，刺梨產(chǎn)業(yè)工作專班還參與編印了《大眾科學(xué)》刺梨特刊，開展了貴州刺梨公共品牌評估培育提升工作調(diào)研。全方位展示貴州刺梨的營養(yǎng)價(jià)值、歷史文化、發(fā)展路徑、企業(yè)創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)前景等內(nèi)容。2021年12月完成了廣州地鐵1號線、8號線和貴陽地鐵2號線“貴州刺梨”廣告項(xiàng)目采購，宣傳期為一年。貴陽地鐵廣告已于2022年1月下旬上線，預(yù)計(jì)廣州地鐵廣告于2022年5月上線，地鐵有望成為貴州刺梨公共品牌又一宣傳平臺。

在刺梨產(chǎn)業(yè)工作專班大力宣傳的同時(shí)，行業(yè)頭部企業(yè)和公共品牌企業(yè)也積極推介貴州刺梨。2019年至今，廣藥堅(jiān)持在央視、高鐵、著名媒體上投放刺檸吉產(chǎn)品廣告；娃哈哈率先使用貴州刺梨公共品牌，每一瓶刺C贏飲品都印有貴州刺梨小知識；宏財(cái)在盤州、貴陽投放公交車、高速路大牌、LED大屏等戶外廣告；初好投放高鐵廣告1200余萬元，出租車廣告1500余輛，戶外廣告16塊；山王果持續(xù)投放機(jī)場廣告；恒力源堅(jiān)持投放高鐵、多彩航空、明星代言廣告；洋太生物投放地鐵廣告、貴州電視臺廣告等。

（以上內(nèi)容轉(zhuǎn)自：貴州日報(bào)融媒體）

“貴州刺梨”公共品牌力日益增強(qiáng)，特色刺梨產(chǎn)品被越來越多消費(fèi)者所認(rèn)知，刺梨價(jià)值也在逐漸放大。未來山王果將繼續(xù)發(fā)揮龍頭企業(yè)優(yōu)勢，加強(qiáng)線上、線下渠道合力推廣，將貴州刺梨銷售市場實(shí)現(xiàn)從區(qū)域邁向全國的目標(biāo)，為踐行鄉(xiāng)村振興再添新風(fēng)采！